第三届世界互联网大会圆满结束，习总书记视频致辞、会议筹备、会议议程、参会人员等备受瞩目。各家媒体通过文字、图片、视频等报道大会内容，新闻报道量占比达四成，并多端发力，在微博、微信等社交平台积极发文，借助网络直播、H5等新技术发布“一线信息”，对大会进行全天候360度报道。互联网企业及其从业人员亦借助微博、微信等社交平台发布与己相关的内容，传播公司理念、展示最新研发成果，呈现别样大会丰采，成为权威声音的有益补充。
一、全媒体报道 360度呈现大会盛况
2016年，媒体融合步伐加快，“双微一端”已成媒体标配，网络直播、无人机航拍等为受众带来全新视角，进一步增强媒体内容优势，为全景呈现第三届世界互联网大会奠定坚实保障。
1.媒体齐发力报道大会，权威媒体锚定舆论基调
世界互联网大会开启“互联网时间”，高强度宣传推高舆论关注度，新闻报道及转载在会议召开前两天便跃升高位，并延续至会议结束。同时，新闻报道节奏张驰有度，焦点循会议进程变迁。召开前，媒体报道预热会议，会议筹备、科技亮点等激发舆论期待，勾起舆论持续关注热情；会中，会议内容、参会人员演讲、“互联网之光”博览会等开阔网民视野；会后，盘点会议、汇总反响、解析意义等兼顾回顾与评判，升华舆论认知。
互联网大会囊括互联网管理主张、前沿科技动向等各个方面，新华网、人民日报等中央重点媒体发表评论文章，兼顾管网主张与科技应用，有效衔接互联网管理与公众日常生活，宏大主题有机嵌入平民生活。同时，澎湃新闻、浙江日报等乌镇周边地区媒体发挥地缘优势，发文《世界互联网大会｜乌镇成为中国“互联网＋”的缩影和样本》、《创新驱动 网聚未来 ——写在第三届世界互联网大会召开之际》等，进行“探班式”聚焦。
2.专题集纳式报道成会议报道门户
互联网大会为期三天，新华网、人民网、央视网、光明网等中央重点新闻网站，新浪、网易、腾讯、搜狐等门户网站，以及和讯网、Techweb等垂直类网站提前策划布局，开设“第三届世界互联网大会”专题，主题鲜明，视频、文字、图片等报道内容丰富，评论解读观点纷呈。集纳式报道锻造信息集散门户，会议内容一线直达，解读分析全面呈现，方便公众“一站式”了解最新消息，提升信息获取速度和阅读体验。
3.媒体微博短平快发布大会信息
当前，信息传播已经进入“发生即传播”时代。微博“短平快”的信息发布特点，能够满足网民第一时间了解事件进程的需求。大会期间，@央视新闻、@人民网、@中国新闻网等权威媒体官方微博，即时更新帖文，运用网言网语，传递大会资讯与趣闻。网民积极参与评论与转发，热议本届大会“创新”主题。
同时，媒体充分利用微博的媒体特性，增加帖文的“附加值”，通过地址链接将粉丝导流到其他报道页面。如@凤凰新闻客户端 发布大会直播地址链接，有效提升视频直播端口的关注量。此外，微博信息具有碎片化特征，各权威媒体发起微话题，统零为整有利于信息全景式传播。@新浪科技 主持微话题#世界互联网大会2016#阅读量1.6亿，其他媒体账号、参会网民等积极发帖，助推阅读量升级。
4.媒体、企业微信公号展现多面大会
截至2016年第三季度，微信月活跃用户数达8.46亿，成为用户最常用的手机APP。微信信息借助粉丝“强关系”传播，到达率较高。媒体、企业、政府单位等主办的微信公号根据各自优势发文，权威与民间呈现多面大会。“人民日报 ”文章《这个全世界关注的大会今天开幕，习近平专门发来一段视频》、“央视新闻”文章《这个全世界都关注的大会今天开幕 会场也相当惊艳！》等阅读量破十万，展现权威声音“硬实力”，“观察者网”文章《互联网大会后 解放军在学校留下黑板报 学生都不舍得擦》散播温情。
同时，互联网企业微信公号发布与己有关文章，“私房热文”吸引粉丝阅读。“小米”文章《在乌镇遇见帅叔叔！世界互联网大会来了》借助粉丝效应阅读量达10万，“百度”文章《李彦宏爆料：为测试自动刹车，写无人车代码的工程师会横穿马路“以身试车”》、“华为”文章《华为布局的“智慧手机”，可以给我们哪些期待？》等则打出“产品牌”，未来科技新品展现中国企业科研实力，撩拨起公众期待。
5.媒体客户端同步发文，专题兼顾时效性、综合性
根据中国互联网络信息中心CNNIC发布的《第38次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2016年6月，我国手机网民规模达6.56亿，网民中使用手机上网的比例由2015年底的90.1%提升至92.5%，手机在上网设备中占据主导地位。移动互联背景下，媒体机构顺应网民获取资讯方式的改变,开设客户端，搭建移动入口。新华社、人民日报等权威媒体，一点资讯、今日头条等聚合类客户端，新浪新闻、网易新闻等门户网站客户端，实现PC端与移动端同步发文。
同时，凤凰新闻、搜狐新闻等制作移动专题，方便用户成系列阅读相关文章，提升用户体验，展现媒体运营思路由“发新闻”向“做产品”转变。
6.文字与视频直播交相辉映，零距离参与大会互动
本届大会中，大会官网、新华网、人民网、中国新闻网、中国网等提前策划布局，设置直播页面，以图文形式实时记录大会进程。凤凰新闻、腾讯新闻等客户端亦开启直播通道，其中，腾讯新闻客户端文字直播共23.4万人次参与。凤凰新闻客户端的图文直播22万人次参与，用户还可以通过“聊天”板块，实时互动。除图文直播外，视频直播可谓是一大亮点。今年以来，斗鱼、映客、花椒、微直播等网络视频直播平台崛起，进入井喷发展态势，成为新的流量入口。在“全民直播”的浪潮中，诸多新闻媒体尝试在重大新闻或活动中进行视频直播，提高网民的“新闻现场感”。本届大会中，主流媒体制作与网民自发视频直播共振，带来新的互动体验。
一是主流媒体与直播平台合作，新闻与弹幕共舞。大会期间，央视财经与弹幕式直播分享平台斗鱼TV合作，开设专属直播频道，对“世界互联网领先科技成果发布活动”进行全程直播，并直击“移动互联网论坛”、“新媒体发展论坛”、“世界互联网领先科技成果发布活动”等分论坛，网民通过弹幕参与评论互动。此外，央视财经还对张朝阳、雷军、张瑞敏、沈南鹏等热门企业家进行专访，第一时间向外界传达大咖们对互联网行业发展的思考和预测。二是借助平台直播工具，全程直播大会亮点。@央视新闻 推出#直通世界互联网大会#微博直播，话题阅读量达3582.4万，讨论1.1。腾讯新万闻客户端对“互联网青年论坛”“互联网+论坛”“数字经济论坛”等多个论坛重点内容进行直播。三是资讯短视频平台播发采访内容。梨视频制作专访参会嘉宾、体验大会“黑科技”等短视频资讯，如《囧！失意的张朝阳大一炸开线了》《马化腾腔李彦宏；谁说移动互联没戏》《探营世界互联网大会：乌镇又变样了》等等。四是大会嘉宾自发上传短视频。飞象网项立刚、中国互联网协会特邀专家杨孝文通过微博秒拍，传递观点和大会现场实景。
7.VR带来新观感，深度体验大会“正在进行时”
VR，即虚拟现实技术，能够让用户沉浸在计算机模拟的场景中，体验到“身临其境”的感觉。当前，VR在新闻报道领域的应用逐渐增多，将整个新闻现场搬至用户面前，“切身”体验新闻“正在发生”。今年两会期间，新华网、新浪新闻等媒体开始试水VR新闻报道。本次大会期间，从央媒至地方媒体均通过全景图片、VR视频直播等方式，全面呈现真实、鲜活的乌镇。
光明网推出《探秘世界互联网大会永久会址——“乌镇互联网国际会展中心”》全景图；“嘉兴发布”微信公号推出《最大气：全景走进第三届世界互联网大会主场馆》，通过17个不同地点的全景片段，呈现大会的不同侧面；浙江在线在网页端推出《全景｜先睹为快！第三届世界互联网大会乌镇峰会新场馆亮相》，通过全景图片展示大会新场馆样貌。
此外，联通沃TV、Deepano联合国内最大的商务视频直播平台——微吼直播，通过在现场部设VR全景直播设备，进行超清图像拍摄，捕捉高质量现场画质，通过中国联通4G+高速网络将互联网大会全景视频实时传送，以浙江联通沃TV APP为呈现载体进行播放。
8.上线音频专辑，以“听”的视角传递大会声音
随着移动互联网的发展，喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM等网络电台/网络收音机相继上线，为新闻分发提供了新的平台和广大的用户群。本届大会期间，蜻蜓FM、喜马拉雅、凤凰FM等网络电台，纷纷推出音频报道专辑，向音频爱好者传递大会声音。其中，蜻蜓FM推出“第三届世界互联网大会”专区，持续推出大会音频报道，共制作20条音频节目，播放22.3万次。喜马拉雅FM 平台上，浙江之声推出“第三届世界互联网大会专题”，共制作16条音频节目，播放224.8万次，实现了音频端口的良好传播效果。
9.H5策划新颖独特，为大会增添创意色彩
本届世界互联网的主题是“创新驱动，造福人类”，大会期间的宣传报道亦突出了“创新”主题词。其中，政务微信公号、媒体等推出多种制作精良、新颖独特的H5产品，巧用漫画图像、全景图、可视化等展现方式，全面、多角度呈现大会亮点与动态，有效推动了大会信息传播。
“网信中国”微信公号的《厉害了乌镇 小@带你畅游高颜值的水乡乌镇》，H5页面水墨画与卡通漫画结合，介绍了互联网大会志愿者“小梧桐”名字由来、智慧乌镇体验、乌镇国际互联网会展中心、乌镇大剧院、乌镇咖荟等内容，利于网民近距离观察与了解乌镇。新京报推出“乌镇峰会掌上会刊”系列H5报道，页面制作颇具匠心，为阅读带来新的体验，如《看2016年改变世界的15项互联网科技成果》，以全景图模式全面呈现15项科技成果；《五分钟读懂世界互联网大会十六场论坛》则以电路板的纹路构建起了十六场论坛的入口，形式新颖，内容丰富；《大会闭幕|5分钟看透全球互联网这一年的变化|乌镇峰会掌上会刊》，以数字、可视化的方式解读《乌镇报告》亮点；此外，《360°全景瞰乌镇！测测你离大咖有多近》，嵌入全景地图展现乌镇美景与会展中心实景，并推出“测试用户大咖潜质”的小游戏，通过互动增强用户对大会的认知与了解。此外，属地媒体亦制作多个H5页面，传播本地视角和本地文化特色，如《乌镇时间开启 小布带你读懂世界互联网大会》、《乌镇的桥》等。
10.无人机航拍大会会址，现代与传统的融合跃然纸上
近年来，消费级无人机市场火爆，广泛应用于自然灾害监测与评估、重大活动航拍、土地利用调查、突发事件监测等方面。本届大会期间，新华网、浙江网络广播电视台等推出一系列航拍作品，展示乌镇与会展中心美景、布局。如新华网的航拍视频《再聚乌镇 方中画圆》，以及航拍图《高清镜头下乌镇互联网国际会展中心的“白天与黑夜”》；新蓝网•浙江网络广播电视台的航拍视频《航拍：倒计时15天 世界互联网大会永久会址长啥样？》，巧妙展现了大会会址现代化风格与乌镇传统建筑风格的完美融合。
二、媒体全方位布局为网民提供“互联网大餐”
互联网大会期间，媒体内容丰富多彩、形式新颖独特，为广大网民奉上了一道“美味”的互联网大餐。同时，贴近网民的内容制作与渠道的全覆盖，又为网民提供了身临大会的“现实体验”。
1.媒体移动端布局助推移动端讨论热度提升
当前，网民进一步向移动端集中，移动端已经成为重要的流量入口。互联网大会期间，各大媒体贴合用户“短平快”的阅读习惯，以及手机“小屏”特点，在移动端推出图文解读、H5介绍、VR全景地图、大会快讯等多种形式的报道，获广大网民喜爱。微博微指数平台对比数据显示，移动端关于“世界互联网大会”的热议度整体高于PC端，且移动端最高点先于PC端，暗显宣传奏效。
2.贴近网民思维，发挥传统媒体内容优势
互联网大会议程丰富，为媒体报道提供了充分的内容制作空间。各媒体提前策划布局，扎实做好基本功，以权威、专业的报道奠定大会舆论基调，引领报道走向，形成与大会议程步调一致的一轮又一轮报道高潮。与此同时，从网民需求、网民偏好出发，挖掘大会身边的逸闻趣事、美人美景，如航拍乌镇美景、直播参会大咖们的会外日常等等，塑造全面、鲜活、贴近群众的互联网大会，为广大网民留下了深刻印象。此外，主动拥抱新技术，运用互联网思维，最大化内容展现形式。通过H5、全景地图、互动游戏等新颖形式，有效调动了网民参与的积极性，获舆论高度认可。
3.协同各渠道报道，力求新闻全覆盖
报纸停刊、“媒体寒冬”等论调常见诸各类报道评论，媒体影响力衰弱趋势几成定论。移动互联网时代，新技术对社会的重构度不断加深，并改变公众行为习惯，“得用户者得天下”的互联网思维与传统媒体受众减少的现状形成鲜明映衬。互联网大会期间，央视、新华社等传统媒体启动全媒体报道机制，全面布局视频、纸媒、网页、微博、客户端、微信等渠道，将原有单一发布机制变为系统协调，向公众靠近提升信息覆盖范围。
三、智媒等媒体新趋势在大会已现端倪
1.智媒时代来临，机器人撰稿、定向分发或成常态
人工智能、大数据、物联网等智能技术向新闻行业延伸，推动媒体内容采编由人工向技术的倾斜。当前，智媒的一些雏形已经开始出现，如腾讯财经2015年发布了机器人编发的第一篇稿件《8月CPI同比上涨2.0% 创12个月新高》；新华社机器人“快笔小新”2015年11月正式上岗，完成体育赛事和财经信息的撰写；今日头条、一点资讯等移动资讯客户端，基于机器算法，向用户推进个性化资讯……在本届互联网大会上，人工智能成为主角，无人驾驶汽车、智能机器人等夺人眼球。业内专家普遍认为，人工智能将成为下一个重要推动社会变革的重要力量。未来，随着智能技术的不断升级，其与媒体的融合加速，媒体采、编、播、发等各个环节会越来越智能化、精准化。
2.新闻表现形态越来越丰富，呈现更好的视听体验
近年来，新技术的发展为新闻的呈现形方式带来新的变革。本届世界互联网大会期间，VR、H5、短视频等新闻呈现形式多样纷呈，取得了良好的传播效果。但目前，“VR+新闻”依然在情境适用、用户体验等方面面临挑战；短视频新闻制作、H5等亦存在创意、亮点稀缺等问题，用户吸引力弱。随着技术的发展成熟，以及内容生产的竞争环境日趋激烈，新闻呈现形态和优质的新闻产品将不断增多，用户视听体验将获得大幅度提升。
3.非媒体应用呈媒体化趋势，资讯分发渠道增多
移动互联时代，媒介的边界正在泛化、模糊，媒体已不再仅仅局限于报纸、电视、广播、客户端等载体。手机浏览器、新闻锁屏、地图应用、清理工具等工具特性明显的移动应用，凭借庞大的用户量以及独特的渠道入口，只要投放与平台属性相契合的资讯，其影响力完全具备赶超媒体的能力。今年夏天南方多地暴雨袭城，高德地图、百度地图等应用承担了突发信息播报等以往多由媒体来承担和提供的服务；公安部联合高德地图、滴滴出行等平台，定向推送失踪儿童信息等。随着车载系统、智能家居等智能互联设备的普及，公众接受资讯、处理信息的方式将发生改变，一切皆媒体的时代重塑公众信息环境。
注：本文转载自《新互联网时代》杂志2016年第11期，原文内容有改动。未经授权，请勿再次转载。
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