短视频是怎么火起来的？

近日，一条曝光江苏常熟童工产业的短视频火了，仅在新浪微博的点击量已超1513万。而这条视频的源头，正是刚刚上线不久的梨视频。近年来，秒拍、快手、梨视频等短视频应用发展迅速，它们也越来越多地成为各类消息的原发平台。那么，短短这几年，短视频到底是如何一步步从无到有、发展壮大的呢？

2011年，伴随着移动互联网发展的浪潮，移动短视频应用开始出现，但受带宽及网速等硬件条件限制，直至2013年国内移动短视频应用才开始呈现高速发展。这一年，立足于社交平台的短视频平台开始诞生。

（秒拍PK微视）

2013年7月，一下（北京）科技有限公司完成新浪领投、红点和晨兴资本跟投2500万美元的B轮融资，并于8月份正式推出视频拍摄及美化产品“秒拍”，借助与新浪微博的独家合作及明星人物的入驻，其在随后的半年里迎来用户的第一波爆发，用户数突破1000万。几乎与此同时，腾讯公司也出品了一款主打PGC内容生产的短视频应用“微视”，用户可录制8秒短视频，用户通过QQ号、腾讯微博以及腾讯邮箱账号登录，同步分享到微信好友、朋友圈、腾讯微博。两款分别立足于新浪微博与腾讯微博的短视频产品成为国内互联网巨头进入短视频行业的“信号”。

但整体来看，这一时期的移动短视频仍然以模仿国外Vine模式为主，缺乏瞬间能够抓住人心理的产品功能以及有效的关系链基础，大部分产品都是“不愠不火”的状态。

2014年后，更多企业及创业者也纷纷进入短视频领域，更多的移动短视频应用出现，在争当短视频社交平台领头羊思维助推下，微视、美拍和秒拍先后发起了“春节拜年”、“全民社会摇”以及“冰桶挑战”这著名的三大战役。另一方面，以更加低廉、草根文化为代表的“Gif快手”，涅槃重生，俘获了短视频亚文化阵线的忠实粉丝，同时以更加注重个性化工具生产的“小影”“小咖秀”，在各大巨头之争中确定了以工具为核心的发展思路。

（2014年的短视频领域“三大战役”）

至2015年初，基本上形成了三足鼎立的模式阵营，分别是以“美拍”为代表的社交媒体模式，基于微博的开放关系链传播用户的短视频内容，以“小影”、“小咖秀”为代表的工具平台模式以及以“微视”为代表的PGC媒体模式。

不过，随着外部秒拍、美拍的竞争，微信在其6.0版本中开发出可拍摄6秒钟长度的“小视频”功能，腾讯微视于2015年3月遭到企业战略放弃，随之迅速陨落。

2016年来，资本对短视频内容创业的投入力度进一步加大，短视频领域发展进入真正意义上的爆发期。

一方面，逐步精细化、垂直化发展。更多独具特色的移动应用出现，如主打生活方式的“刻画视频”，主打财经领域的“功夫财经”，前足球运动员孙继海创办的体育短视频“秒嗨”等。据不完全统计，2016年来，获得风险投资的短视频项目多达十余个（表1），部分短视频项目融资进度甚至达到B轮以上。粗浅的搞笑卖萌、吐槽鸡汤难以继续维持粉丝的持续粘性，在内容生产、剪辑上更加专业的创作者得以脱颖而出。如2016年初，网络视频作者Papi酱凭借变音器发布原创短视频内容而走红网络成为短视频内容创业领域的佼佼者。其一条广告拍出2200万高价的消息让其一度刷屏网络，成为互联网行业的热议对象。

另一方面，短视频新闻资讯平台出现。当前，移动互联网发展已经开始步入红利消失期，而短视频新闻阅读是罕见的、还在急速增长的部分。2016年以来，新京报成立的“我们视频”、南方周末的“南瓜视业”、界面的“箭厂”以及11月3日原澎湃新闻CEO邱兵创办及正式上线的“梨视频”等，为网民获取新闻资讯提供了新渠道和新体验。

从其输出的新闻类型看，多数专注于国内外时政新闻，但箭厂则号称专注“人物纪录片”，南瓜视业侧重访谈类新闻；从产品形态看，仅刚上线的梨视频一家有独立APP，其他短视频新闻产品尚没有；从内容分发渠道看，梨视频的分发渠道最广，囊括了自己的独立APP、新浪微博、秒拍、今日头条、微信等当前移动互联网的流量入口，新京报的“我们视频”与南方周末的“南瓜视业”分发渠道较为单一，目前仅依靠腾讯或新浪一方渠道。

虽然短视频新闻兴起时间较短，但从现有公开的播放量数据上看，这一新闻形式受到公众的普遍欢迎。如新京报的“我们视频”，仅上线1月有余，在腾讯视频网站上的播放量已达1.3亿次。而刚上线不久的梨视频，陆续分发400多条美国大选视频，总点击量超过8.5亿，成为国内媒体报道美国大选的一匹“黑马”。但是，新近出台的《互联网直播服务管理规定》给互联网新闻直播树立了较高的门槛，短视频新闻创业能否成功、扶摇直上，有待时间考验。