一、国内媒体全球布局

01. 国内媒体吹响出海“集结号”

海外机构位于全球14个国家。海外记者站、报纸发行、电视分台遍布六大洲。

示意图:国内媒体全球布局热力图(国家分布)

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02. 多语种全媒体全球传播体系初步形成

含6种联合国工作语言在内,中国媒体对外传播的官方网站、电视频道及海外社交平台账号共涉及10种语言:阿拉伯文、中文、英文、法文、俄文、西班牙文、葡萄牙文、日文、韩文、德文,基本覆盖全球。

国内媒体全球布局热力图(语种分布)

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二、SNS成最佳观察窗口

03.“不约而同”借助SNS社交网络发声

2008年,国内商业媒体先后尝试在Twitter、Facebook等海外社交平台上开设账号,推送新闻。

2010年以后,财经网、第一财经周刊、新京报等商业媒体陆续停止更新。

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中央媒体虽然起步略晚,但发展迅速,账号更新活跃

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中央媒体推权威声音,Facebook点赞数最高超百万。人民日报在粉丝活跃度、转发评论率、粉丝总体评价等指标上,居于中国首位。

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04. 电视节目借道YouTube拓展海外市场,湖南卫视一枝独秀

市场化、娱乐化商业媒体电视节目点击数远超严肃媒体。15个账号播放总量5.57亿,其中湖南卫视占据3.4亿。CCTV凭借自身丰富的频道资源在YouTube上同时运营多个订阅号

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05. 信息推送量普遍国际多于国内,点赞数、转推数与发帖数维持正相关

四大央媒在Twitter上发布的国际信息数量普遍超出国内信息数量,基本符合国内媒体“走出去”的战略定位

点赞数、转推数与发帖数基本维持正相关关系

图:四大央媒Twitter贴文关涉地域与转推数

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06. 文化、政治、民生类信息推送量居前三,“两会”、“军费”等成为全球话题

加深或颠覆受众对中国“传统印象”的信息点赞、转推量高;新华社海外“两会”相关报道阅读总量超过130万次,在推特、脸谱上的账号“粉丝”量均增加6万以上;“两会”期间,央视外语频道的新媒体微博、微信、Twitter、Facebook、YouTube及移动客户端等平台,共发布帖文1020条,全球总阅读量超过2.67亿。

图:四大央媒Facebook和Twitter账号推文类型

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07. 重大事件报道最“吸粉”,军事与外交是海内外受众最感兴趣的两大话题

图:四大央媒Twitter账号推文收藏数TOP5

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注:时间为4月27日至5月14日。

08. 英美通讯社单条推文转推近百,新华社总体处于“第二梯队”

美联社与路透社是Twitter平台的强势力量,单条推文平均转推次数近百条。

法新社、新华社、塔斯社平均转推数虽未达均值,但账号活跃度较高。

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09. 欧美大报Facebook中现瓶颈,人民日报超越日韩媒体

欧美大报大都进入发展稳定期,Facebook帐号粉丝增幅缓慢,人民日报则有快速成长的趋势,已经超过香港南华早报、新加坡海峡时报等英文大报,也超过朝日新闻等日韩媒体。

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(注:同比增幅为一周增长率)

三、面向未来的传播策略

10. 媒介技术变革引领传播,注重面向未来的研发投入

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图:过去四年Facebook研发支出占其营收的比例

注: 2015年一季度 Facebook研发领域投入10.6亿美元,占其营收的三成。

图:从 Facebook收购看社交媒体发展趋势

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11. 媒体融合量变引起质变,新媒体助力传递“中国新形象”

如今西方媒体的命运愈发依赖于Facebook等社交平台,因为那里聚集了数十亿搜寻新闻和视频的用户;社交平台对媒体业务也愈发感兴趣,为了在未来新闻战争中抢占先机,Facebook、Twitter、Snapchat等都开始与媒体合作,最终将形成你中有我、我中有你的质变格局。