1月26日下午,腾讯微信团队在朋友圈悄然试测“红包照片”功能,一时朋友圈被“微霾”笼罩,诸如“穷的连朋友圈都看不起了”、“要想看清一个人,还得靠钱”等段子走红。该功能于当晚18点半提前结束测试,微信团队同时对外表示“红包照片”将于当晚24点自动删除。腾讯内部消息称参与此次“测试”的用户约1800万。

IRI简评:

正值“春节档”红包大战,“微信红包照片”的悄然上线是一次大战前的公测,也是腾讯微信团队利用网民的好奇心及游戏心理,对网民意识、行为底线的一次摸底。所产生的影响有三:

①摸底“红包照片”功能的“传染速度”,预估正式上线后的用户规模,可以说是一次较为成功的“抗压测试”;

②摸底网民的自律底线及道德底线,试测中已有用户利用此功能传播淫秽图片,接下来微信团队如何在功能正式上线前规避潜在的涉黄传黄风险成为继续解决的问题;

③摸底用户对“阅后即焚”阅读方式的接受程度,此次试水照片的“阅后即焚”,一方面或是在规避不良信息的传播风险,另一方面也可能是在摸底网民对“照片”这一内容形式的“留恋周期”。