中药是中华民族千百年流传下来的国粹珍宝，修正药业秉承传统，将中药手法及理念与现代化相结合，不但取得了明显的医疗效果，证明了中药的专业性和安全性，同时实现了中医药价值的最大化。弘扬中药国粹，提升中药地位，一直是修正药业追求的目标。

因此，此次哈佛行是世界对中药企业的认可，对修正药业极大尊重。口碑互动认为应该借此次机会帮助修正药业进行大力的宣传。

1、 此次哈佛行足以说明修正药业已成为中国中药制药行业的领军者，从而抢占舆论制高点，进一步明确修正药业的行业地位。

2、 帮助修正药业拓展国际发展空间，对合作伙伴以及政府机构产生深刻影响，为修正药业下一步发展战略，营造良好的舆论环境。

3、 通过本次事件传播，增强目标受众对中药理念的进一步理解，为终端销售起到推动作用。

在确认了传播目的后，口碑互动便制定了一系列媒体宣传计划。简单来说可以总结为点的突破、面的覆盖、分段传播。
运用丰富、高端的媒介资源实现点的突破；利用常规平面、网络媒体和电波类媒体实现面的覆盖，将宣传分为预热期、爆发期和炒作期三个阶段进行，力求实现媲美首长出访的媒体宣传报道规格。

多角度稿件传播  分阶段媒体策划

1、新闻预热期

在一周左右的时间里，以都市类、中央级权威媒体和行业媒体为主，境外媒体为辅以消息的形式进行先期普及性传播，在传播中向受众揭示获得邀请的非凡意义。强调哈佛大学中国年会的高规格，获得哈佛特邀企业这一资格的高难度和行业唯一性。彰显修正药业作为“中药现代化”的杰出代表代表品牌所达到的世界级高度。营造“民族品牌”国际化发展的社会舆论热点，使修正药业成为2008中药现代化的宣传焦点。

2、现场新闻爆发期

在一周左右的时间里，在中央级电视媒体、中央级、财经类、都市类平面媒体、著名境外媒体及其中文版等不同媒体上进行宣传报道。量身定做适用于各媒体风格的不同新闻稿、深度稿或综述稿等。利用国外媒体的声音锦上添花，提高修正药业的国际知名度，从而引发国内媒体的二次转载。利用中央电视台强势传播资源，锁定相关经济资讯类栏目，实现对口传播，从不同角度包装修正药业参加哈佛年会并的发言的消息以及各界的反应，提升修正药业的国际化形象，从而在近十亿受众中产生巨大影响。

3、后续持续宣传期

在事件结束后，进行近一个月的后续新闻媒体报道。同样借助中央级电视台、中央级、医药类、财经类、都市类平面媒体、著名境外媒体及其中文版等媒体对事件进行进一步分析报道。站在行业的高度，分析修正药业哈佛之行所具有的意义和影响，深入分析修正药业国际化战略，树立修正药业负责任的企业形象。另外，从市场及企业的角度切入，分析中医药与西医药的竞争状况，分析修正药业哈佛之行所涵盖的主动出击的意义和企业的经历、信念及所承担的社会责任，给民族企业以重要启示。对修正药业进行具有一定深度的全面分析，进一步加强修正药业在消费者心中的品牌好感，形成广泛的口碑传播效果。

本次公关传播渠道以电视媒体、电波媒体、平面媒体及网络媒体共同组成，覆盖全国所有城市及海外重点城市。整个传播行为整齐划一，重点突出，上下联动，取得了非常好的传播效果，高水准的完成了修正药业哈佛行公关事件的传播报道工作。尤其是网络策划，达到了以往高端公关事件很少形成的影响力和传播力。具体传播量统计如下：

制作搜狐专题1个；发布新闻8条；论坛帖7条，已统计访问量的两篇稿件访问量总计59972次；回复188篇；博客文章8篇，访问量11004次。

哈佛大学作为全球公认的最高等级的商业学术权威。能够邀请企业到其的年会演讲，意味着企业与众不同的行业龙头地位、非凡的企业成就，先进的经营理念，这些均获得了世界最高级别的认可。这种“借势学术”、“出口转内销”的手法，非常适合打造企业和企业家的高端形象。这次成功营销策划和执行，使修正的未来发展战略思路达到了国际的高度，对合作伙伴以及政府机构产生深刻影响，为客户下一步发展战略营造了良好的舆论环境。

总结起来，此次公关事件具有多层的意义和借鉴价值：

1、 借走出国门提升活动意义

中药虽为我国传统国粹，得到国人及东南亚各国的认可和广为使用。但是在欧美国家，中医药一直不被承认。此次修正药业走出国门进行演讲，表示国际社会开始对中华国粹的接受，并已经用赞许的眼光在重新审视这个中华瑰宝。修正药业作为第一个受哈佛邀请走出国门进行演讲的中药企业，是代表中国中医药企业的最高水平走出国门的。借此，提升修正药业的行业地位和专业权威性，进一步巩固其中医药企业代表人的形象。

    哈佛大学在世界上享有极高声誉，能登上哈佛讲坛介绍经验对修正药业来说是极高的荣誉。借用哈佛的名气，在吸引眼球的同时，凸显修正药业的实力。提升其品牌形象及消费者好感度。

3、 借权威、美国政府拔高活动价值

修涞贵在哈佛中国年会演讲时受到美国各界的热烈欢迎，特别是美国卫生部部长，更是在听完演讲后与修涞贵进行了会晤，双方更是定下了奥运之约，修正药业欢迎美国卫生部官员来华进行访问。这项约定不仅仅代表修正药业其专业性、权威性得到认可，更多的是代表中国药企得到美国政府的认可。

在修正药业哈佛演讲后，美国国会73名议员联名向参议院提交议案，要在美国推广中医药。该项议案通过后将改变美国不允许中药进口的现状，中药将作为药膳产品合理合法的进入美国市场。由此可见，修正药业的哈佛行不仅是单纯的企业行为，更是促进两国商贸往来的政治行为。提升修正药业在国人心目中弘扬中药文化的领军形象，扩大事件含金量和推广价值。

4、以个人形象提升企业形象

    修涞贵在哈佛的演讲精彩绝伦，在震撼美国各界的同时，更是留下了多个经典语录。结合大众对成功人士的尊敬和对成功经历的兴趣探究，从行为到语言，全面包装修正药业董事长修涞贵。树立优秀的企业领导人形象，以此代表修正药业，打造负责任、重质量的药企形象。

5、借明星增光