2008年,奥运年,全球聚焦,全球品牌聚焦。分览众家，要在众多瞄准了奥运契机的营销推广活动中脱颖而出,要么就是财大气粗的赞助,要么就是疯狂轰炸的广告，看似别无他途。是否还有更经济、更便捷的方法实现品牌突破？

背景：奥运年，运动品牌火拼资金实力
奥运会不仅是优秀运动员的舞台，也为各种运动品牌创造了表现机会。阿迪达斯将奥运会确定为最理想的赞助对象并将运动鞋作为一种商品能实质性地融入比赛。阿迪达斯与奥运选手、比赛的长期合作，使阿迪达斯得以与奥林匹克运动建立了坚实的联系，并由奥组委官方保障其的独有性。相比之下，老对手耐克则依据签下多位中国运动员：奥运冠军刘翔，中国国家男子篮球队成员易建联，中国女子网球第一单打选手李娜，世锦赛女子马拉松亚军周春秀，中国男子游泳第一人吴鹏以及亚洲小轮车锦标赛冠军马丽芸，并靠着自己雄厚的财力轮番进行广告轰炸。耐克虽然不是合作伙伴，但其奥运伏击营销一直是营销人眼中的经典。

现实：亚礼得，品牌知名度亟待解决
    亚礼得品牌隶属于福建寰球鞋服有限公司，是中国最大的运动鞋生产企业之一。历经了二十年的执著与努力，亚礼得畅销海外五十多个国家和地区。2005年1月，亚礼得携手被誉为“滑翔机”的前NBA明星的德雷克斯勒，开启了本土市场开发工作。

技巧：出奇制胜，口碑营销换来大产出
任何一项希望做出一定影响力的传播活动都需要建立在某个传播平台上，大部分活动首先会想到选择的都是集合了视觉、听觉两种感官的电视媒体。同时电视媒体也因为价格不菲而使得很多企业望而却步。随着互联网的发展，“ADMA法则”已经被更加符合现代消费者认知信息、发生消费行为的新习惯取代，新法则中添加了重要的两个“S”，这就表示消费者会在有了interesting后，进行search，进而将自己的体会进行share。玺桥旗下的口碑互动的执行小组正是看到这两个重要的“S”的价值，转换了执行方法，从而获得了良好的传播效果。

同时，以目标消费群来看“美篮少年”精英选拔赛的目标群体是14~22岁的青少年，根据调查报告显示，这部分群体最常用来浏览信息的工具是网络，78%以上的青少年不常接触电视媒体，93%以上的青少年基本不接触报纸等平面媒体。网络媒体是最佳的活动载体，事实证明，这样的选择是对的。网络口碑创造出亚礼得品牌成长的神话，这其中的密码是什么？

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全方位发挥“名人效应”

国际篮坛大师“滑翔机”德雷克斯勒曾荣登史密斯“篮球名人堂”是NBA历史上最伟大的球员之一，10次当选NBA全明星球员，5次获得NBA总冠军。他更帮助美国队获得1992年的奥运金牌；他是美国篮球史上不朽的神话。目前，老德在NBA担任任火箭队主场解说。3月，美篮少年名誉总教练德雷克斯勒空降北京，参加第二届美篮少年选拔赛开幕式，恰逢姚明受伤，火箭队连胜22场，媒体热议姚明对火箭队的意义。老德国内行受到了国内媒体的广泛关注，口碑互动及时组织了老德中国行的动态发布，并先后在新浪、腾讯进行网络访谈，使得广大网友能与老德进行深度互动，从而持续带动对亚礼得品牌及美篮少年的关注。

“美篮少年”北京赛区开赛前，奥运火炬在海外传递受到巨大阻挠。奥运火炬能否顺利传递、北京奥运会能否正常举行一时间成为讨论的热点。

“美篮少年”北京赛区海选开赛，数位外国美女到现场为美篮少年比赛呐喊助威，并以实际行动支持支持奥运、支持美篮少年。口碑互动抓住机遇，临时讲众美女组成啦啦队。并及时就事件系统的组织了网络传播，一时间“美篮兔牙妹妹”支持奥运成为网络热点，在短时间病毒性性扩散，使得美篮少年关注度进一步提升。